Зроблено, щоби прилипати. Чому одні ідеї виживають, а інші вмирають

«У KFC подають смажених щурів», «Велика Китайська стіна видно з космосу», «Ви повинні пити вісім склянок води на день»... Помічали, як міські легенди та теорії змови поширюються зі швидкістю світла? А люди з важливими ідеями — бізнесмени, політики, журналісти, вчителі та викладачі та багато інших — насилу пробивають собі дорогу. Чому одні ідеї живуть, а інші вмирають, щойно народившись? І як підняти шанси на важливу ідею? Брати Хіз серйозно взялися за ці запитання і препарували ідеї, які «прилипали» у цій книзі. Їм вдалося не просто зібрати цікаві кейси, а й вивести низку способів, що збільшують шанс ідеї на виживання та поширення.