Яндекс.Директ: Як отримувати прибуток, а не грати в лотерею. 4-е изд.; доп. і перераб.

Контекстна реклама - ключовий канал залучення клієнтів у більшості підприємців. Однак найчастіше вона викликає проблеми: клієнтів мало, вони нецільові, а грошей йде багато. Здавалося б, в інтернеті величезна кількість роликів і статей про Яндекс. Директ, але зазвичай це просто переказ довідки Яндекса, спекулювання красивими фішками, акцент на кнопки і галочки. Рекламодавець налаштовує рекламу за шаблонним алгоритмом, єдиним для домашніх капців і продажу літаків. Як наслідок, результат випадковий і некерований. Після запуску всі "тримають кулачки" в надії отримати результат. Іншими словами, грають у лотерею. Кожен бізнес унікальний. Навіть у межах однієї ніші відрізняються продукт, процеси, ціни, маржинальність, повторні продажі, ринкова пропозиція, цілі компанії, ресурси, цільова аудиторія, продуктивність, наявні дані та безліч інших чинників. Тому єдино правильний підхід - розробка індивідуальної стратегії для кожного бізнесу.Моя книга саме про це. У ній я розповідаю про те, як продумати й реалізувати кожну рекламну кампанію так, щоб отримувати прибуток, а не грати в лотерею