Візуальний мерчандайзинг. Не лише бізнес

Мета будь-якого бізнесу – продати більше товарів із максимальною торговою націнкою. Але такий результат не отримати без застосування досягнень технічної естетики та дизайну, психології, логіки та маркетингу, які акумулює у собі візуальний мерчандайзинг. Практично на кожній стадії життєвого циклу товару в тій чи іншій мірі присутні дизайн та технології. У книзі представлено комплексний огляд поточної практики візуального мерчандайзингу. Вперше автор розглядає його не як вузьку систему маркетингових комунікацій, бо як інтегральну систему у дизайні середовища. Дається огляд історії візуального мерчандайзингу, наводиться формулювання норм та ідеалів, розповідається про методи дослідження, мову візуального мерчандайзингу як науки. Описано базові властивості психології візуальної презентації, послідовність її розробки та методи оцінки результатів. Видання адресоване візуальним мерчандайзерам, маркетологам, спеціалістам роздрібної торгівлі, а також дизайнерам та всім, хто вивчає прийоми візуального впливу на потенційного клієнта.