Управління власними торговими марками роздрібних мереж

У монографії системно представлені основні аспекти управління торговими марками роздрібних мереж. Розглянуто питання створення, позиціонування та просування власних торгових марок, розробки стратегій їх розвитку та капіталізації марочного капіталу. Особливу увагу приділено питанням оптимізації портфеля своїх торгових марок роздрібних мереж. Кожна тема ілюструється прикладами із практики зарубіжних та російських роздрібних мереж з управління власними торговими марками. Монографія призначена для студентів та слухачів шкіл бізнесу (менеджменту), у тому числі тих, хто навчається за програмою EMBA, а також для підприємців та менеджерів, які займаються брендингом та маркетингом у сфері роздрібної торгівлі.