Сучасний маркетинг

В основу одного з найбільш визнаних у США, Європі та Азії підручників (11-е видання) покладено маркетингові дослідження. У ньому відображаються всі події, що хоч якось вплинули на стан сучасного маркетингу. Автори гранично чітко і зрозуміло викладають принципи, концепції та стратегії маркетингу. Розглядаються інноваційні прийоми просування, інтегровані маркетингові комунікації. Включено нову главу про маркетинг взаємовідносин та управління взаємовідносинами зі споживачем, матеріал, що висвітлює управління категорією - тенденцію, що динамічно зростає в управлінні продуктами. Сучасна криза етики бізнесу змусила приділити велику увагу етичним питанням у маркетингу. До кожного розділу включено вставки, що описують реальні події та пропонують обговорити проблеми етики, що виникли. Матеріал про планування кар'єри в маркетингу, вміщений на початку книжки, може використовуватися студентами,...