Побудова бренду у сфері моди: від Armani до Zara

У книзі представлено історію розвитку моди і найзнаменитіших модних брендів з початку XIX століття до наших днів. Читач дізнається подробиці з життя людей, що уособлюють Armani і Gucci, Chanel і Prada, Dior і Diesel, Nike і Puma, Adidas і Lacoste, Burberry і Versace, Zara і Zegna (список можна продовжити). У легкій, дотепній манері автор книжки досліджує еволюцію методів просування фешенебельних марок, технології впливу на свідомість споживачів, специфіку брендингу, реклами та маркетингу в індустрії моди. Побувавши разом з автором, відомим паризьким журналістом, фахівцем у світі моди, у Парижі та Нью-Йорку, Мілані та Гонконзі, Лондоні та Токіо, поштовхавшись на модних показах, відвідавши шикарні магазини та блошині ринки, зустрівшись із величезною кількістю діячів модного бізнесу: дизайнерами, арт-директорами, фотографами, манекенницями тощо, - ви дізнаєтеся, як звичайні "ганчірки"...