Маркетингові дослідження

Навчальний посібник включає основні методичні положення теорії та практики проведення маркетингових досліджень як основи ухвалення управлінських рішень. Розглянуто цілі та завдання, які ставляться при проведенні досліджень, джерела інформації та способи її обробки, соціологічні методи збирання та аналізу первинних та вторинних маркетингових даних. Наведено особливості планування, проведення кабінетних та польових досліджень, методи вимірювання, проблеми побудови шкал та обробки отриманих даних. Для студентів бакалаврату, які навчаються за напрямом підготовки «Торгова справа» (профіль «Маркетинг»), а також студентів, які навчаються за магістерською програмою «Управління маркетингом».