Маркетинг у охороні здоров'я

Опанування технікою стратегічного та тактичного маркетингу стає сьогодні одним із актуальних завдань організацій медичної сфери. У підручнику розглядається широкий спектр завдань маркетингової діяльності стосовно сфери медицини: питання маркетингу-менеджменту, аналізу маркетингового середовища, маркетингових досліджень, комплексного дослідження ринку медичних послуг, розробки комплексу маркетингу медичної організації, інтернет-маркетингу. Пропонований підручник складається з трьох частин: теоретичної, практичної та методичної. Практична частина містить практикум дисципліни, що включає практичні завдання, бізнес-тренінги за програмою «Успішний лікар або Я-бренд лікаря». Методичні матеріали включають контрольні питання для самодіагностики учнів, тестові завдання. Для бакалаврів, магістрів, слухачів центрів перепідготовки та підвищення кваліфікації, викладачів медичних, економічних та комерційних напрямів підготовки, а також приватних лікарів, фахівців комерційної служби, керівників, головлікарів, медичних працівників клінік та організацій санаторно-курортної сфери, фахівців консалтингових фірм.