Герой та бунтар. Створення бренду за допомогою архетипів

Матеріал цієї книги ґрунтується на дослідженнях класика психоаналізу Карла Густава Юнга, який свого часу описав основні психологічні архетипи. Автори спроектували ці дослідження на науку маркетингу. Застосування архетипів дозволяє використовувати для створення індивідуального бренду досвід окремої людини, але характерні типові властивості великої групи людей. Як у свідомості потенційних споживачів досягти інтеграції розрізнених марочних комунікацій? Як за обмежених ресурсів справити сильне враження на цільову аудиторію? Яким саме має бути для клієнтів значення бренду, щоб воно забезпечувало глибоку споживчу відданість на довгі роки? Автори - досвідчені фахівці-консультанти - стверджують, що ними знайдено той самий, відсутній елемент (архетипи), який дозволить маркетологам пов'язати знання про клієнта з маркетинговими комунікаціями. Висновки, викладені у цій роботі, підтверджуються успіхами їхніх клієнтів. Тому книга буде цікава та корисна маркетологам, менеджерам з реклами, бренд-менеджерам, кріейторам, а також фахівцям консалтингових фірм.