Фокус-групи. Практичний посібник

Автори цієї книги підготували відмінне практичне керівництво, спираючись на яке фахівці можуть провести фокус-групу, обробити її результати та зробити презентацію. У книзі наведено можливості використання спеціалізованих комп'ютерних програм для обробки результатів проведення фокус-груп. Численні поради та рекомендації авторів ґрунтуються на їхньому багатому досвіді проведення фокус-груп. Наслідуючи їх, читачі (а це не тільки практикуючі маркетологи та соціологи, а й студенти відповідних спеціальностей) зможуть уникнути помилок та підвищити ефективність використання методу фокусованого групового інтерв'ю.