Дослідження трендів

Актуальна, інформативна та містить безліч ілюстрацій, ця книга написана для всіх бажаючих дізнатися більше про світ тенденцій, прогнозування, інноваційного мислення та стратегічного планування. У книзі ви знайдете нові розділи, написані спеціально для студентів, які вивчають дизайн, маркетинг, брендинг та інновації. Вони включають останні дослідження з суперфорекстингу, три сканування горизонту, сценарне планування, форсайт-фреймворк, а також рекомендації щодо створення та запуску власних трендових та інноваційних спринтів. Під час читання читачі також отримають можливість змішувати та поєднувати світи прогнозування з дослідженнями майбутнього, оскільки вивчать те, які методи та процеси (Такі як метод Delphi, перехресний аналіз впливу, ф'ючерсні колеса та backcasting) будуть використовуватися прогнозистами наступного покоління для розширення способів відображення, оцінки та визначення потреб та поведінки завтрашніх споживачів. Від автора Вивчаючи майбутнє багато років, я зрозумів про пророцтво одне: що б ви не передбачали, це навряд чи станеться. І якщо навіть станеться, то там, де ви найменше очікуєте! Вам здається, що це погана новина для аналітиків? Не зовсім. Прогнозування в цілому, куди я включаю стратегічне прогнозування, сценарне планування та футурологію у широкому значенні цього терміна, не має нічого спільного із передбаченням. (Це заняття ми залишимо оракулам, віщунам і ворожкам, яких чимало.) У цій книзі йдеться про ретельний розгляд діапазону доказів та ліній ймовірності, порівняно з один одним, з метою визначення можливих, ймовірних, кращих чи правдоподібних результатів – чотирьох параметрів, які ми іноді називаємо «Чотири П». Ці лінії, що розходяться, можна порівняти з дорогами, вздовж яких можна знайти багато можливостей і шансів – однак багато з них руйнуються через недостатню підготовку. Прогнозування допомагає скоригувати баланс і повернути шанси та можливості на вашу користь. Тож нехай слова «можливо», «ймовірно», «переважно» і «правдоподібно» будуть вашими провідниками, зберігачами та збірними символами того, з чим пов'язане прогнозування насправді: не просто майбутнього, а безлічі його варіантів, з яких вам буде запропоновано вибрати один, найбільш корисний та результативний. Це видання покликане допомогти більш точно відобразити варіанти майбутнього не тільки для прогнозування трендів, але й для кращого розуміння та використання інструментів, що дозволяють взаємодіяти з майбутнім. При цьому замість того, щоб розділяти ці речі – а я знаю, що традиційні аналітики віддали б перевагу, щоб було саме так – я, де можливо, змішав і зібрав деякі методи воєдино. Для кого ця книгаКнига для фахівців відділів маркетингу та стратегічного планування, керівників усіх рівнів та власників бізнесу. Для професіоналів, зайнятих у сфері бізнесу, PR, дизайну продукту, а також усіх фахівців, які бажають розуміти природу тренду. Для студентів МБА та інших програм, які вивчають інновації.