Брендинг територій. Найкращі світові практики

Кейт Дінні досліджує теорію міського брендингу, обговорюючи цікаві випадки з практики, ілюструючи різноманітність підходів, які використовують амбітні міста. У роботі представлені як європейські, так і північноамериканські міста - Барселона, Париж, Нью-Йорк - і міста з інших регіонів, таких як Ахмедабад, Монтевідео, АКРА і Чунцін. Міжнародні дослідження, представлені в книзі, забезпечують найповнішу картину стану галузі науки. А автори досліджень походять з різних професій. Тому ми маємо можливість подивитися на теоретичні основи брендингових міст, і приклади їх практичного застосування. Для кого ця книга призначена для фахівців в області брендингу територій, маркетологів, політиків, студентів і кожного, хто хоче розширити своє розуміння принципів брендингу і методів їх застосування на практиці. У чипі Книги представлена колекція статей провідних фахівців з усього світу. Широта географії, глибокий аналіз теми і чіткість прикладів дають не тільки ефективний брендинг, але і невдалі спроби. Про автора Кейт Дінні - одного з провідних світових експертів в області брендингу території, наукового редактора провідного журналу Palgrave Macmillan "Branding Thrunits and Public Diplomacy". Він розробив дослідницькі та Консультативні проекти для Корейського інституту, Ісландської торгової палати, William Grant & Sons, Euro RSCG, Landor Associates, Burson-Marsteller та Diageo. Провів тренінги та семінари в США, Великій Британії, Китаї, Японії, Південній Кореї, Малайзія, Греція, Португалія, Німеччина та Ісландія; директор Центру міського брендингу та засновник консалтингової компанії Brand Horizons.